產品是冰冷的，而且隨著時間的推移，時代的進步，某個產品會過時落伍。而品牌是有血有肉有靈魂有情感的；產品，被競爭者模仿，甚至是超越，而品牌則是獨一無二的，真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌�？梢哉f，誰掌握了品牌，誰就掌握了未來市場的主動權。當今世界，國家與國家之間的競爭，實質上已經演變?yōu)槠髽I(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競爭。國際市場的普通規(guī)律是：20%的強勢品牌占據著80%的市場。這一規(guī)律同樣適用于中國，未來的市場趨勢將是：弱者更弱，強者更強。
1. 何為品牌
品牌一詞最初源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在當時，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財產，上面寫著一句話：不許動，它是我的。并附有各部落的標記。這應該是最初的品牌標志和口號。
世界各地的品牌專家、學者對品牌的概念都有不同形式的理解，總結出來大概就是：品牌是消費者心目中對企業(yè)的感知與印象；企業(yè)信息作用于消費者的內心，并在內心留下的烙印的總合，是物質世界在精神世界里的能動反映。
2. 品牌——企業(yè)的靈魂
品牌不是掛在墻上，不是掛在嘴上，而是要放在你的心里，只有這樣才能真正讓品牌打動人心。一個真正的品牌必須是有靈魂的，必須有精神和意念在支撐著它。如果企業(yè)即使規(guī)模很大，但缺乏個性，未必能形成品牌，因為沒有靈魂的品牌，無論你對它進行怎樣的打造，它都會被市場淘汰，都會被歷史遺忘。
中國人講究以和為貴，盡量取悅每一個人。中國廣告的信息也不一定要清晰，但一定要每一個人都喜歡，都不至于產生反感的情緒。但隨著市場競爭的日益激烈，這種建設品牌的理念將會越來越沒有效力。因為建立品牌必須要有一個很鮮明的品牌差異，只有通過差異性的塑造，品牌形象才會更加鮮明，才能真正吸引與品牌內涵相吻合的那一部分人群。很多西方的品牌建設很成功，是因為他們的品牌塑造是代表西方的文化和歷史傳統(tǒng)的，如NIKE、可口可樂。中國的品牌建設還只是一味地模仿外國知名的品牌，事實上品牌是具有靈魂的根本性的東西，可以借鑒學習，但不能模仿。中國的品牌建設一定要尋找自己本質的、一些有特色的東西，而不是照搬別人成功的例子。
3. 品牌的力量
廠房再漂亮，消費者不會在買產品之前先去參觀工廠，技術再先進，也沒有消費者去深入探究，消費者只憑著對品牌地感受來決定一切，因此，對企業(yè)而言，最重要的不是你怎么樣，而是消費者認為你怎么樣。對于消費者而言， 品牌是一種經驗。在物質生活日益豐富的今天，同類產品多達數十上百甚至上千種，消費者根本不可能逐一去了解，只有憑借過去的經驗或別人的經驗。因為消費者相信，如果在一棵果樹上摘下一顆果子是甜的，那么他也會相信這棵樹上的另一顆果子也是甜的。這就是品牌的“果子效應”。
品牌已成為企業(yè)生存的一個關鍵的籌碼，一個好的品牌不但能帶給企業(yè)直接的經濟利益，還能為企業(yè)帶來很多附加的利益。品牌就是力量！當今，區(qū)域性品牌向全國性品牌擴張，全國性品牌、世界品牌向區(qū)域滲透成為一種趨勢。這種超越地域的趨勢，反映到了門業(yè)品牌的競爭，雖然目前這種競爭還不是非常激烈，但根據成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和隨著國內品牌價值重要性得到認同來看，未來木門品牌的激烈競爭已是勢在必行了。
4. 國內的門業(yè)企業(yè)應該怎么做?
品牌還不等于名牌，只有知名的品牌才能成為名牌，也只有品牌成為名牌之后，才能最大限度地占領市場，擁有消費者，擁有效益，擁有企業(yè)追求的一切。
優(yōu)秀的門業(yè)企業(yè)應具備良好的品牌認知度、美譽度和忠誠度（品牌三度），品牌優(yōu)勢突顯，將自己的品牌變成名牌。這些優(yōu)秀的門業(yè)企業(yè)應當具備能夠扛著品牌的大旗引領著門業(yè)行業(yè)的奮力向前的能力。
